再一次现身公论场时26uuu电影，“为发热友而生”的雷军此刻好似正在向女性消耗者聚会。

本年7月23日的年度演讲返场直播中，雷军知道，小米su7的女车主比例逾越了40%；本年5月，小米集团的高管合影中，出现了两位女性……

除此以外，近期，还有一款小米的“出圈”产物俘获了女性消耗群体的心。7月19日，小米开了场年度发布会，在其一众的新品中，“口袋像片打印机1S”冲出重围，售价399，几天内脱销数次。7月26日，这款像片打印机再次开售，又再次秒没，以致狠狠压住了小米首款小折叠小米MIX Flip的风头。

小米的口袋像片打印机在酬酢平台上激发热议

偷窥偷拍

不错说，小米画虎不成地与富士相机“火器重逢”了。

原因之一是，这款像片打印机神似富士旗下的产物拍立得，当它和新品小折叠手机等组合在整个，就能结束“即拍即打”。不外，小米版拍立得相纸的价钱却远远低于富士相纸。如今，市面上最普通的白边富士拍立得相纸均价简易为６元到７元一张，一张的小米版拍立得的相纸则均价为2元。

另一个原因在于，使用者不错先通过手机内置的软件剪辑像片后，再打印像片，镌汰了所谓的废片率。即使使用的手机不是小米手机，也不错通过蓝牙磋磨使用打印机。以致掀开米家APP，还不错遴选视频像片打印功能，扫一扫像片，像片就不错变成“视频”。

小米口袋打印机能配执机app生成动态像片‍‍‍‍‍‍

单从宣传上看起来，小米版拍立得应当是功能升级但价钱变低，商场未免欢畅起来。那些当年被小米“女性手机”对准的“爱拍照”用户，似乎有顷间涌来。全球嘲谑说念，雷军简直来“整顿”价钱虚高的拍立得商场了。

雷军与背后的小米团队，也在迎合社会热议话题，比如“她经济崛起”现象，以至于不少东说念主称：小米汽车是女性品牌。

但咱们简直能称小米一经在所谓的女性商场上结束破局了吗？一个酷好酷好的事实是，这款如今在商场上火爆的打印机，实则在2018年一经推出。不外，当年的水花甚小。

“瞎想一个女性用户”？

从推出第一代产物运行，小米为了能够班师有用开拓商场，曾自主把“理工男”的标签贴在了我方身上。以最合适的价钱、最硬核的建树，造一台理工男我方爱用的手机，是早年小米在作念的事。

这无可厚非。毕竟，在其时的手机商场中，如斯定位是稀缺的，而且首创团队全员理工男的东说念主员建树，使得“为发热而生”的标语愈加忠实有劲。

在很长一段时刻中，全面领路产物建树参数是小米的必行之举。

但小米弗成局限在“发热友”的商场中，因为这再也不是阿谁“盗窟机”横行的商场了。

于是，小米按捺延迟我方的产物矩阵，如今近乎把电器斥地包圆了。同期，它也按捺向高端化转型，但愿掩饰更多的用户。

爱企查App自满，当今雷军名下共关联80余家企业，波及科技、传媒、文化等多个领域，其中60余家为存续景况

于是，向来以男性用户居多的小米，自但是然会将意见投向女性消耗商场，以寻求更多的功绩增长点。

时于当天，女性用户关于小米的裂缝性还在于，女性对新动力汽车的偏好度更高。左证《2023中国汽车消耗趋势打听呈报》数据，女性用户对新动力汽车的偏好度占比达44%，高于男性的31.6%。

小米造车，不错说是势在必行。

当年几年里，在女性消耗商场中，小米有悉力，但成效见仁见智。

2019年，小米第一次尝试冲进女性消耗商场。那年，小米与好意思图相助推出小米CC9，在“拍照手艺”高下功夫，主攻年青女性这一消耗群体。

为了能够劝诱到更多的女性用户，小米把CC9的好意思图定制版手机，作念成了粉蓝渐变的“青娥色”。但是这款青娥色手机，在建树上却大打扣头，让东说念主不禁想问，这照旧阿谁深爱建树的小米吗？

外不雅下功夫，功能性打折的偏见式作念法，让小米CC9并莫得达到生机中的商场效用。某种进度上，小米仍在“瞎想一个女性用户”。

但小米也并莫得悔怨，在2021年“再接再厉”式地推出了Civi系列手机，搭载好意思颜功能，用愈加“女性化”的配色。办法老是试出来的。

尽管在后期的宣传中，小米瞩目提到其团队里面女性职工的作用，但其“怦怦粉”的外不雅设定，以及雷军在酬酢平台上的一句“专为女生缱绻的怦怦粉”，一度引来浩繁网友的不悦，因为小米似乎仍然困在对女性用户的瞎想中。

小米推出的CIVI 4 Pro 迪士尼公主扫尾版手机/图源：小红书‍‍‍‍‍‍‍‍

其实，小米我方有一个很好的类比——2024年爆火的小米拍立得，外不雅上并莫得过多的缱绻与巧念念。

当年，一心想要在女性商场中大有可为的小米，可谓是碰壁无数。但小米遥远宝石围绕“女性”作念著述，接连推出了3代Civi产物。那么，是否是小米在当年对商场的知悉和累积，简直找到了“适女化科技”的路子，因而耕种了2024年的“生效”呢？

谜底是抵赖的。小米在拍立得与车的领域里向女性用户结束了“聚会”，总有种“无心插柳柳成荫”的意味。

2024年，小米造车成为试验。在小米su7发布后，雷军提到su7专诚为女性用户作念了一些功能上的革新，防晒、收纳和B+型车身，天然外不雅也接收了更漂亮的车型和激情。雷军就提到过，女性用户很可爱小米 SU7，其中顺眼防晒收纳是女性用户看重的点；这款车好多东说念主是为了他的老婆、女一又友或姐姐妹妹购买。

但细究起来，比拟同业，小米Su7所强调的这些功能并非少见，雷军一番话还颇有种“挖掘男性消耗存量商场”的意味。

外不雅天然无须提，尽管车企们并不会把蓝色、大车型与男性划等号，但依然可爱把粉色、小车型与女性挂钩。而且，比起在功能上校正，在外不雅上进行激情修改四肢是一种“偷懒”的小手段。

至于全球津津乐说念的防晒功能开发，与其说是“为了女性而悉力攻克”的手艺工致念念，倒不如说是为了镌汰暴晒时的车内温度，普及用户体验的办法。

而防晒这点，亦然浩繁车企避不开的研发重点。防晒不到位，暴晒下车辆内饰及部分斥地的使用可能会受影响，同期高温也会影响体验。这亦然车辆防晒罩一度盛行的原因之一。

也等于说，小米汽车所宣传的这些功能，确凿是有用的、劝诱东说念主的，但险些不错称之为是统共车主的弱需求——莫得东说念主会因为这些功能就购买一辆车，但可能会因为这些功能加多对车的好感。

要是说，一家车企至心要作念一辆议论女性车主的车，简略应该在女性生理适配性高下功夫，比如，在内容使用时，座椅与标的盘是否能够稳妥女性的体魄特色和驾驶民风；比如，在车辆进行安全性测试时，使用女性体态的模特；再比如，让女驾驶员插足车辆测试员的行列。

但是事实是，许多车企在作念一辆女性车的时候，仍然从刻板印象启程，给东说念主一种“全心了，但未几”的嗅觉。

2021年长城推出的“欧拉”品牌，誓要走女性车的路子，却仅仅推出了一系列相似的汽车缱绻，外不雅主打工致可人，粉色色系车浩繁，但续航智商已被诟病许久。同个赛说念里的选手五菱宏光miniev，把“直角”车大灯改成卵形，激情改成马卡龙色系，整车尺寸改小。把车改小改高超，就称之为“为女性打造”。

五菱宏光miniev/图源：小红书@璇璇baby‍‍‍

某种进度上，女性并不需要一辆唯有外不雅顺眼的“女性车”，而更需要一辆性能好的、合适女性驾驶民风的车。

另一个事实是，女性作为一个群体，里面也有各种各样的分类，正如小米能从浩繁的“理工男”中精确挑出“发热友”相似。

平视潜在的消耗者

既然关于女性车主来说，小米的汽车并非如瞎想中那么适配与隆起，为何小米汽车和“拍立得”不像其手机产物，仍能够在女性商场中打出一派寰球？

在产物上，新动力汽车仍然是一件“新事物”，国内商场虽竞争强烈，但还莫得出现能够强势占领消耗者心智的品牌，绝大部分想要购买新动力汽车的消耗者还处于品牌对比阶段。也等于说，牌局还莫得澈底沉稳下来。

而拍立得，则是另外一种类型。有一两个强势驾驭的品牌，以致不错通过分娩，戒指商场中相纸的价钱。某种进度上，全球但愿能够有一个毁坏者出现。

产物脾气是前提，能够达成主义的要道仍然在于小米多年来实践的“粉丝经济学”，以CEO雷军作为个东说念主IP与品牌强绑定，借助不管是公司的推流，照旧雷军自带的流量，把内容宣传出去。

雷军/图源：微博@雷军

这也不错说明，为什么大无数非中枢用户，并不知说念蔚来EC7的全景天窗有防晒功能，却知说念小米Su7有防晒功能——玩转互联网的雷军，一经点石成金地在发布会中说明了。

这还不够，另一个加成身分是，小米乐于潜在用户对产物进行“互动式参与”，乐于让全球“玩梗”“二创”，促进传播。

在如今的互联网上，不同于其他企业的首创东说念主，雷军一经是一个极具亲和力的“KOL”，所到之处，均是网友的二创段子。本年的北京车展上，流量随着雷军走的事实一经说明问题。

在最近的演讲上，雷军也再次说到了网友对他的“维持”——是的，小米的发布会一经变成了雷军的年度演讲，其个东说念主影响力可见一斑。

这似乎是小米的营销基因：平视潜在的消耗者。

早期小米创业时，就一经酿成与用户互动的传统，让用户参与品牌与产物树立后，一部《100个逸想的援助商》微电影紧紧收拢了“米粉”的心。在小米这里，用户是不错“寻衅”品牌的，是不错在雷军眼前唱《are you OK》的，雷军亦然会应粉丝条目拍摄漂移视频的。再加之如今的小米汽车，事实上，在家庭购车中，女性对决议的参与权耐久被忽视了。

和用户交一又友，由小米冷漠，亦然小米生效的主要原因之一。这其实等于互联网念念维教唆下的“作念产物路子”。在会听取意见、能把某某产物价钱“打下来”的形象长远东说念主心的情况下，大家一经自愿在雷军的酬酢平台账号下留言，偶尔是嘲谑，偶尔是冷漠产物需求。

就像此次，在小米版拍立得还没出身时，互联网中一经不乏倡议小米研发拍立得的声息，在雷军的个东说念主账号下就有留言，但愿小米膺惩拍立得，把相纸的价钱“打下来”。当小米版拍立得简直出当前，尽管它所以小折叠手机“陪衬”的形象出现的，大家对“能和品牌进行实用交互”这点愈加深信，而且运行自愿地挖掘使用场景。

雷军个东说念主酬酢平台账号下的网友留言/图源：微博截图

要是说，过往的小米其“粉丝经济”更多地汇聚在“发热友米粉”上，现如今，小米的基础则一经借助互联网传播，扩大到以往不了解小米的用户处。

某种进度上，也不错说，小米的产物们能够结束这么的突破，要道在于小米的“声量26uuu电影”一经强大到能够掩饰到非米粉、非产物中枢用户的群体，无关乎女性需不需要一台女性车，或者其他产物。

声量，巧合候就意味着品牌好感度。它天然不会顺利联结向购买力，却是一个足以影响购买欲的裂缝身分。不然，品牌们也不至于在营销上大花功夫，车企大佬们也不至于接踵抱团冲进直播间。